收割社交電商紅利 電商巨頭紛紛搶灘布局“拼團”

繼今年3月上線淘寶特價版后，8月7日，淘寶聯合支付寶悄然上線了拼團功能，“8·18”期間，蘇寧也將上線主打正品拼團概念的“蘇寧拼購”平臺，并將8月8日定為“拼購日”，單天訂單量已突破500萬單。業內認為，阿里巴巴在社交電商領域一次重要“加碼”，意圖搶灘收割社交電商巨大流量紅利。

廣州日報全媒體記者進入支付寶APP頁面后看到，商品類目涵蓋從日用品、食品到服飾等近12個品類，拼團價大多介于5元到30元之間。

支付寶方面告訴記者，準確來說這其實是“限時拼團”，它會分時段給用戶推薦不同的拼團商品。

據悉，在支付寶上出現的這個拼團功能，不僅商品來自淘寶，訂單、會員系統與淘寶打通，而且推薦的拼團商品似乎也結合了用戶此前在淘寶上的購物習慣。

據了解，此次拼團“灰度測試”覆蓋了億級用戶，并將逐步實現向全網推廣的平滑過渡。阿里巴巴最新財報顯示，支付寶的國內用戶已達5.5億，而第三方統計的淘寶月活躍用戶數也超過4.3億。

社交電商

成快速引流新方式

面對成長迅速的社交電商“新秀”，傳統電商紛紛“出手”：淘寶推出“淘寶特價版”，2016年上線的京東拼購也開始發力，唯品會也宣布轉型為社交電商。電子商務研究中心主任曹磊認為，在線上獲客成本越來越高的當下，拼購、分銷等為典型的社交電商模式，成了電商平臺快速吸引客流的新方式，成為零售電商行業與平臺電商、自營電商并駕齊驅的“第三極”。

曹磊指出，從目前整體來看，“消費升級”還是主趨勢，但事實是消費確實越來越走向細分市場，不同的消費人群需要不同的方式運營，電商平臺需要精細化的運營方式來提升用戶體驗。所以說，“消費分級”這個說法更適合現在各大電商平臺關于“拼團”“低價策略”的設置，這也不難解釋像淘寶、支付寶這樣的巨頭為何也紛紛搶灘布局社交“拼團”。（記者倪明）